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Die Bedeutung des Sport-Marketings mit besonderem Fokus auf den Eishockey-Sport

 

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Selbst wenn es unter den Hockeyfans ebenso hohe Fanzuwächse gibt, so lassen sich die Einnahmen nicht mit anderen Sportarten vergleichen. Insbesondere im Vergleich zum Profi-Fußball lassen sich die Ticketverkäufe nicht vergleichen. Gleiches gilt für den Verkauf von Fernsehrechten. Der Sport hat also noch sehr viel zu tun, um den Level zu erhöhen und das Interesse der Fans zu bekommen. Als Vorbild dient mit Sicherheit der Profi-Fußball. Man orientiert sich aber nicht nur hinsichtlich der Ticketverkäufe am Fußball, sondern sieht sich auch das Social Media Marketing an. Dabei kann man vom Fußball noch sehr viel lernen. Sie brauchen sich dazu nur die Anzahl der Fans auf Seiten, wie zum Beispiel Cristiano Ronaldo anzusehen, um die Reichweite erahnen zu können.

 

Fußballsport als Vorbild für den Eishockeysport

 

Von solchen Zahlen kann man im Eishockeysport nur träumen. Aus Sicht eines Marketing-Managers im Eishockeysport darf man sich also die Frage stellen, welche Möglichkeiten es zur Steigerung der Beliebtheit des Sports gibt. Grundsätzlich nützen viele Vereine die sozialen Medien, um möglichst viele Fans zu erreichen. Dieser Ansatz ist goldrichtig, wie man anhand des zuvor gezeigten Beispiels sehen kann. Wichtig ist aber ebenso die Möglichkeiten der Zielgruppendefinition auszuschöpfen. Wenn Sie als Manager in einem Verein arbeiten sollten, dann müssen Sie sich zunächst einmal Ihre Zielgruppe ansehen. Dabei ist wesentlich, einen Blick auf die aktuellen Fans zu werfen.

 

Die Social-Media-Affine Zielgruppe erreichen

 

Gleichzeitig müssen Sie aber auch potenzielle Fans erreichen, indem Sie die sozialen Medien aktivieren. Bei der Betrachtung der Zielgruppe nutzen viele Vereine auch die Altersgruppendefinition. Man versucht, die Vorteile zu kombinieren. Indem Sie etwa die Zielgruppe der Teenager ansprechen, können Sie Fans und gleichzeitig auch mögliche Nachwuchsspieler ansprechen. Man muss natürlich auch die älteren Menschen im Blickpunkt haben. Insbesondere die Zwanziger und Dreißiger kommen als Zielgruppe in infrage. Sie zeigen nicht nur ein Interesse an Sportarten im Allgemeinen, sondern sind auch sehr Social-Media-Affin.

 

Der einfachste Weg ist heute über die sozialen Medien. Daher haben viele Vereine auch einen professionellen Webseiten-Auftritt und kommunizieren Ihre Aktivitäten Online. Außerdem wird das Videoformat genutzt, um Ausschnitte aus aktuellen Spielen zu zeigen. So können sich Fans einfach und schnell über ihre Lieblingsmannschaften informieren und einen neuen Trendsport entdecken.

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